Kleenex se suma en la promoción del filme “The Vow”

Siempre les cuento de las acciones de marketing que generan las distribuidoras para promocionar sus películas. Esta vez, una marca de consumo masivo como los pañuelos de tisués Kleenex de Kimberly-Clark en España, decidió sumarse a la comunicación del filme romántico “The Vow” protagonizado por  Rachel McAdams y Channing Tatum. Y para ello, JWT plantó una caja enorme de pañuelos envuelta con el cartel del filme en las calles de Madrid donde los transeuntes podían retirar el producto. Con esto la marca quería relacionarse con lo romántico y emotivo de la cinta.

También en las boleterías mientras se vendian entradas de “Tan Fuerte Tan Cerca”  se regalaron  paquetes de pañuelos de ‘Todos los días de mi vida” (título en español de The Vow), con el claim “Cinco pañuelos para una película que te emocionará de verdad”. Una manera diferente de promocionar un filme y que una marca lo acompañe.

Fuentes y Fotos: MarketingNews y Liketing

La edición pirata de “The Girl with the Dragon Tattoo” lanzada por Sony Pictures

El tema de la piratería no es un tema menor y Sony, decidió formar parte del mismo. ¿Cómo? Pues si compras por los retails Online como Amazon o RedBox en USA, el nuevo DVD del filme de David Fincher: “The Girl with the Dragon Tattoo” vas a llevarte una sorpresa interesante al descubrir que es una copia de la misma.. ¿Pero cómo? Nada de que asustarse, Sony siguiendo con la lógica del filme y de su protagonista Lis Salander (una Hacker), decidieron simular el DVD como si fuera una edición “quemada” de manera casera con el título escrito con un marcador (tal cual cómo se compran las pelís de manera ilegal en la calle o cuando también de manera ilegal se descargan de internet y se copian en ese formato y con marcador se escribe el nombre)  lo que generó en los consumidores quejas por pensar que era una copia trucha. RedBox debió hacer la aclaración en su site. Realmente muy buena idea!! ( ¡¿y una copia por estos pagos!? :))

 

Fuente: InformaBTL Fotos: Mashable + The Telegraph

En Polonia regalan celulares en las salas del cine!

La compañia de celulares Nokia viene en descenso y para el lanzamiento de su nuevo modelo Lumia 800 quiso salir con una acción BTL importante en salas de cine de Polonia.  Wunderman y Hill & Knowlton fueron las responsables de la idea que apuntaba que mediante un spot de 15 seg. con una celebridad del país se invitará a los espectadores a buscar un cupón ganador de un Lumia 800. En 16 salas de cine de 8 ciudades, unos 64 ganadores fueron acreedores del nuevo smartphone.

Ahora viene mi queja: ¿Porqué cuando  voy al cine no pasan estas cosas!!!?? A ver compañias de teléfonos, miren qué lindas acciones se pueden hacer en cines.

Fuente: InformaBTL

Campaña contra el Alzheimer sorprende espectadores en una sala de cine

Si bien en Cinema Marketing focalizo los contenidos en campañas y/o acciones publicitarias con el fin de promocionar y comunicar filmes. En esta ocasión, quería traerles otro tipo de acciones que se realizan en las salas de cine previas a la función y que son quizás interesantes para entender cómo funciona la publicidad en la pantalla grande.

Esta acción se realizó en Israel en la semana de la lucha contra el Alzheimer promocionada por la Asociación Israelí dedicada a la misma, y  desarrollada e ideada por la agencia ACW Grey que apuntaba a generar awareness sobre esta cruda enfermedad entre los espectadores de la sala de Cinema City, una de las cadenas más importantes de este país.

¿Qué sucedia en la sala? Pues al momento de empezar la película, se proyectaba otro audiovisual y los espectadores en seguida ante el desconcierto que les generaba no estar viendo el filme que pretendían ver, comenzaban las quejas y las levantadas de las butacas.  Inmediatamente salía en pantalla una aclaración que les decía que estaban en la sala correcta y  que era a un acción por la lucha contra el Alzheimer. Mientras se les argumentaba que la misma sensación que tuvieron en ese momento de desconcierto y confusión es lo que suelen padecer los enfermos.

La campaña fue muy bien recibida por el público y logró alta viralización en el país, llegando obtener 500.000 NIS de publicidad en medios de manera gratuita. Realmente un caso de bien público, con un marketing preciso y en una sala de cine que da gusto ver.

Fuente y Foto: Randy Matheson

Los Oscars 2011 en las redes sociales ¿cómo será en el 2012?

A minutos de empezar la 84ta. edición de los Academy Awards, las redes sociales ya hace semanas que vienen dando ruedo a los premios: predicciones, concursos, opiniones, quejas. Todo pasa en las redes sociales y por eso, quería compartirles las estadísticas de la ceremonia de 2011. Si los números fueron increíbles, este año con el incremento de usuarios activos es factible que mañana al ver la data tendremos que decir: WOW!

Si los usuarios pudieran votar, así hubiese sido la premiación en el 2011:

 

Estos ha sido los más mencionados por allá en febrero de 2011:

Según TweetReach  el año pasado se contabilizaron 1 millón 200 mil tweets en total. esta herramienta midió los momentos más importantes.

Por otro lado What the trend  contabilizó las menciones de las películas.

Mientras la data se procesa, ya podés ir viendo el buzz de los Oscars 2012 por aquí

Fuente: Mindshare

Caravana de motos en Madrid para promocionar “Ghost Ride: Espíritu de Venganza”

Se viene la secuela del filme protagonizado por Nicholas Cage denominado “Ghost Rider: Espíritu de Venganza”. Y con el objetivo de promocionar su estreno en Madrid el 24 de febrero (en Buenos Aires será el 15 de marzo), este domingo una caravana de motoqueros disfrazados como el protagonista con máscaras de esqueletos y capas negras,  salieron a la calle custodiando el Ghost Rider Bus (un omnibus tematizado con el diseño inspirado en el personaje de Marvel, protagonista de la historia).

La caravana contaba con unos 300 motoqueros que fueron marchando por la ciudad hasta Kinépolis, complejo cinematográfico donde se invito a todos los participes a ver el preestreno del filme. Para la acción Butragueño & Bottlander & Co contó con la colaboración de la Asociación Muévete por Madrid en Moto (MMM) donde un total de siete clubs de motos participaron en la inusual cita. Definitivamente esto es un muy buen trabajo de street marketing.

Pueden ver el video de la acción aquí.

Más fotos aquí

Zombies en el cine

En Octubre de 2011, en Johannesburgo (Sudáfrica) se estrenaba la segunda temporada de The Walking Dead y para promocionarla, realizaron una acción de guerrilla dentro de los cines. Cuando los espectadores ingresaban a la sala comenzaban a ver un tráiler de un filme romántico (aunque algo bizarro) y de repente, los zombies se aparecían y zas!: alguno que otro saltó de la butaca. Está demás decir que el mismo tráiler interactuaba con la acción en vivo. Sólo hay que verlo.

Fuente: InformaBTL

Hombres volando para promocionar el filme Chronicle

Para la promoción del nuevo filme de Fox:  Chronicle, enviaron gente a volar por la ciudad de New York.  Realmente la experiencia de ver a estos seres volar es muy muy atractiva, aunque esas figuras humanas eran realidad unos aviones con dicha forma. La idea fue desarrollada por la agencia Thinkmodo.

IMPAwards: las nominaciones a los mejores pósters de películas

Ya están los  nominados a los Internet Movie Poster Awards, premios a entregar el próximo 23 de Enero y que tienen como fin galardonar los mejores posters de películas. Este año para Mejor Poster, los nominados son:

The Descendants The Devil´s Double The Girls with the Dragon Tattoo The Ides of March The Tree of Life   De los 5 nominados, el que más me gusta es The Tree of Life creo que muestra en una imagen la esencia de la película. El 23 nos enteraremos cuál será el ganador. En estos días, les mostraré los nominados a Mejor Teaser, Mejor Tagline, Poster más divertido, Poster , Mejor Poster de TV,  entre otros.

Madagascar 3: Póster animado

Disfruten del póster animado de Madagascar 3. ¡Muy bueno!